In un’epoca in cui la propaganda militare assume forme sempre più creative, la Germania ha scelto una strada inaspettata: il kebab. La Bundeswehr le forze armate tedesche, ha avviato una campagna di reclutamento che utilizza gli involucri dei döner kebab per attirare giovani nella carriera militare. Questa strategia, apparentemente bizzarra, nasconde una logica ben precisa e sta dando risultati concreti.
La strategia del kebab: un messaggio implicito
Il governo tedesco, guidato dal cancelliere Friedrich Merz (CDU), ha deciso di sfruttare la popolarità del kebab tra i giovani per promuovere l’arruolamento. Gli involucri dei kebab, colorati come una mimetica militare, riportano lo slogan “Einmal Karriere mit alles” ovvero “una carriera con tutto incluso”. Scansionando il QR code stampato sulla carta, si accede direttamente al portale di reclutamento della Bundeswehr.
Il kebab in Germania è diventato un simbolo della vita quotidiana dei giovani e delle kebaberie, luoghi di incontro abituali. La Bundeswehr, storicamente poco attraente per i giovani urbani, cerca di cambiare questa percezione. La campagna manda un messaggio implicito: “La Bundeswehr è parte della società tedesca contemporanea, non un mondo separato fatto soltanto di caserme e militari”.
I risultati della campagna
A luglio 2026, la Bundeswehr contava circa 186.700 militari, il livello più alto da 13 anni. Le candidature erano circa 47.300, con un incremento del 26% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, mentre le nuove assunzioni erano circa 15.400 (+12%). Questi numeri riflettono non solo l’effetto kebab, ma anche l’attenzione crescente per la sicurezza dopo l’invasione russa dell’Ucraina.
Il commissario parlamentare alle forze armate Henning Otte ha definito il reclutamento il principale problema della Bundeswehr. La strategia del kebab è solo una delle iniziative per intercettare i giovani nei luoghi in cui trascorrono il loro tempo. Gli aumenti stipendiali previsti per i militari e le nuove opportunità di carriera sono altri fattori che contribuiscono alla crescita delle candidature.
Il kebab come simbolo della Germania multiculturale
Il döner kebab ha una particolare connessione con la popolazione di origine turca e con i giovani tedeschi di famiglie immigrate. È diventato una sorta di simbolo della Germania multiculturale. Utilizzare il kebab come strumento di propaganda militare è una forma di marketing sofisticata che mira a presentare la Bundeswehr come un’organizzazione aperta e inclusiva.
Le stime parlano di oltre 16.000 punti vendita di kebab in Germania, con alcune fonti che arrivano a circa 18.500 includendo ristoranti e altri locali. Questo vastissimo mercato rappresenta un canale di comunicazione efficace per raggiungere un pubblico giovane e diversificato.
La campagna del kebab è solo l’ultimo esempio di come la propaganda militare possa assumere forme inaspettate. In un’epoca di cambiamenti rapidi e sfide globali, la creatività diventa un’arma potente anche nel reclutamento militare.
